Lo Shopping che fa Bene

Non una percentuale, ma il 100% del ricavato globale. Tanto sarà devoluto in beneficienza da Tiffany & Co. per ogni gioiello della collezione Tiffany Infinity venduto dall’1° luglio al 31 agosto 2020. Destinataria di questa operazione virtuosa, annunciata in contemporanea alla riapertura graduale delle boutique monomarca worldwide, è l’organizzazione umanitaria Care (care.org), che dal 1945 combatte povertà e discriminazioni nel mondo e da mesi si impegna a sostegno della ripresa finanziaria e della tutela sanitaria delle comunità più vulnerabili colpite da Covid-19. Stima del ricavato totale, due milioni di dollari, che andranno ad aggiungersi al contributo di un milione già erogato dalla Tiffany & Co. Foundation ad aprile ad altre realtà benefiche, per contrastare l’espansione della pandemia. “Con questa campagna i nostri clienti possono unirsi a noi nel diffondere un messaggio di forza e ottimismo,” ha dichiarato Anisa Kamadoli Costa, Chief Sustainability Officer di Tiffany & Co. Trentasette i modelli che compongono la collezione, fra bracciali, anelli, orecchini e pendenti in argento come pure in oro, platino e diamanti. Nel concreto, gli effetti positivi di questa iniziativa saranno molteplici e differenziati a seconda dei Paesi interessati alla donazione: negli Stati Uniti, per esempio, ci si concentrerà sulla consegna di cibo e generi di prima necessità, oltre che sull’attribuzione di un reddito minimo ai disoccupati, in India saranno dati sussidi ai lavoratori costretti a lasciare il loro impiego per tornare nelle campagne dalle famiglie, e in Africa saranno aiutate le famiglie con gravi carenze alimentari. Non resta che rendere virale il messaggio, con #tiffanyinfinity