THE TALK: Il Potere di un Gioiello

Meno aspirazioni consumistiche e più valori emotivi: questo il futuro della gioielleria secondo Karma El Khalil, designer di New York che, grazie al suo stile singolare, ha reso la sua firma una delle preferite dell'élite Hollywoodiana


In una delle tue ultime foto su Instagram, indossi l'anello Armor come segno di protezione. Il potere di un gioiello come talismano è cresciuto in questo delicato periodo storico?
L'inizio della pandemia e della quarantena hanno aumentato l’interesse per i gioielli talismano. La gioielleria simbolica e sacra ha dato a chi la indossava un senso di protezione rispetto allo shock, alla paura e all’insicurezza che questa situazione incerta ha portato nelle nostre vite. Per quanto riguarda il movimento Black Lives Matter, ho sperimentato un sentimento diverso. Questo è un momento per ascoltare e capire, per essere pienamente attivi nel supporto e nella lotta di cause giuste. Occorre considerare ciò che sta accadendo nelle nostre strade, a causa delle forze dell'ordine e dell'ingiustizia razziale istituzionalizzata nel nostro paese. È tempo di assumersi la responsabilità per il cambiamento che vogliamo vedere. In termini di gioielli, in un momento simile preferisco non  indossare gli anelli come armature o pezzi che mi proteggano - sono molto più incline a rendermi aperta e vulnerabile.

Quali sono i tuoi sentimenti sulla situazione che stiamo affrontando?
Ciò che l'America sta affrontando in questo momento è iniziato nel 1619. Il movimento Black Lives Matter e le proteste di oggi sono il culmine di un sistema basato sull'oppressione, la disuguaglianza razziale ed economica e l'ingiustizia. Purtroppo, ci sono voluti gli omicidi e le testimonianze video delle violenze da parte della polizia per indurci a prestare attenzione e ad agire. Dopo la morte di George Floyd, sono state attuate alcune riforme legali positive e ci sono promesse di cambiamento, ma non voglio illudermi troppo. Dobbiamo continuare a lottare per un mondo migliore, personalmente credo sia la cosa più importante e urgente.

Sembra che l'impegno sociale e il rispetto per l'ambiente stiano diventando questioni importanti anche nel mondo della gioielleria, cosa ne pensi?
La responsabilità sociale e ambientale dovrebbe appartenere a ogni azienda. Credo anche che l’incremento dei cambiamenti cui stiamo assistendo sia dovuto a una maggiore consapevolezza dei consumatori. I social media sono diventati un potente strumento per capire la trasparenza di un marchio, hanno messo in evidenza le esigenze dei consumatori e dei dipendenti e creato un dialogo che provoca consapevolezza e responsabilità.

Parlando del tuo brand... Com’è cambiato il lavoro in questo periodo?
Lavorare e comunicare con i clienti durante le fiere di settore e gli eventi di lancio delle collezioni è fondamentale per me. Il rapporto one-to-one è importante, mi permette di conoscere meglio i miei clienti e di poter “raccontare” i miei gioielli. La quarantena mi ha tolto questa preziosa possibilità. Ho dovuto anche interrompere tutta la produzione. Dopo uno shock iniziale, ho capito che per prepararmi alle mutevoli esigenze del mercato, avrei dovuto esercitare creatività, adattabilità e positività. Nel momento in cui mi sono focalizzata sul presente, ho lasciar andare anche l’idea di capire come sarebbero andate le cose in futuro. Mi sono presa la possibilità e lo spazio per adattarmi alle esigenze specifiche del consumatore, rallentando le cose e pensando a una ridistribuzione. I modelli di acquisto cambiano continuamente, occorre essere intraprendenti e flessibili. In questo momento, la maggior parte delle mie vendite avvengono online oppure con appuntamenti privati nei negozi.

Quale dei tuoi gioielli consiglieresti di acquistare per la prossima estate, che sarà speciale per tutti...?
Per l’estate adoro particolarmente i body jewel, come le mie catene personalizzate che avvolgono il petto e la schiena. Tuttavia, agli esordi di quest’estate, penso che sarebbe opportuno onorare noi stessi, apprezzare la nostra crescita personale ed essere grati per la forza e il coraggio che abbiamo sperimentato in questo 2020. Quindi, immagino di ornarci con gioielli celebrativi, che ci facciano sentire collegati con la nostra parte più riconoscente.

Come vedi il futuro dei gioielli?
Dopo la perdita e le difficoltà, le persone cambiano le proprie priorità. Perciò, immagino che diventeremo più attenti ai nostri acquisti. Spero anche che le persone comprino in modo più responsabile e senza troppe aspirazioni consumistiche. Inoltre, ho sempre creduto nel potere della gioielleria come estensione di se stessi, non come accessorio da abbinare a un outfit. Il mio desiderio è che il futuro della gioielleria diventi più intriso di valori emotivi.

Progetti futuri?
Non vedo l'ora di produrre i pezzi che ho disegnato in questi ultimi mesi. Sto anche lavorando alla creazione di pezzi in esclusiva per alcuni negozi, ne sono davvero entusiasta.

Share this article:

Iscriviti alla nostra Newsletter

Il tuo browser non è aggiornato!

Aggiornalo per vedere questo sito correttamente. Aggiorna ora

×