Vicenzaoro Highlights, Gennaio 2024: Strategia di Crescita in Corso
Facciamo il punto con Lanfranco Beleggia, Presidente del Gruppo Bros, sull'andamento dei suoi brand, tra l'incertezza dei mercati, l'italianità e una grande attenzione alla comunicazione
«Per capire come affrontare il prossimo anno, bisogna sempre guardare a quanto fatto l'anno precedente. Solo così si è veramente in grado di comprendere come va esattamente il mercato per sapere come rispondere, considerando la forte incertezza geopolitica del momento. Sicuramente, nostro obiettivo è fare sempre meglio in tutti gli ambiti aziendali. Venendo ai singoli brand del Gruppo, Brosway rimane quello con i migliori risultati, anche a fronte dell'apertura a Las Vegas. Certo, qui da noi siamo conosciuti, ci apprezzano per quello che facciamo, mentre negli Usa siamo perfetti sconosciuti ed è tutto da costruire. Ma il prodotto italiano e l'italianità hanno sempre una grande valenza e un impatto forte sul pubblico statunitense. Poi, soprattutto per il mondo Brosway, è anche molto apprezzata tutta l'offerta legata all'uomo. Diciamo che il mercato Usa è per noi una palestra, un mercato che ha avuto tante vicissitudini con marchi importanti che sono crollati, ma in cui noi siamo riusciti a trovare il nostro spazio. Anche Pianegonda piace, nonostante gli americani amino l'oro e Pianegonda ancora non è molto forte in questo segmento. Dopo l'ingresso di Betony Vernon come direttore creativo, il marchio ha avuto delle importanti migliorie lato prodotto ma anche da un punto di vista di esposizione mediatica, grazie alle relazioni della stessa designer. Poi abbiamo S'Agapò che, essendo un primo prezzo, va sempre alla grande in Italia, visto che le richieste del mercato si sono abbassate per quanto riguarda lo scontrino medio. Volendo fare un punto sul 2024, penso sarà un anno molto difficile perché i consumi risentiranno degli eventi in corso, oltre al forte tema culturale legato ai giovani, che sono sempre meno attratti dal gioielli. Quindi, per rendere la gioielleria più attraente bisogna avere chiaro in mente che un gioiello non deve essere solo bello, ma deve avere una storia dietro e trovare il modo di raccontarla. In questo, noi siamo sempre stati molto attenti ai continui stimoli del mercato come, per esempio, nell'aver capito per primi - tra i brand del nostro settore - il potenziale di TikTok. Ci abbiamo creduto e investito con grand risultati perché la nostra comunicazione lavora sempre a 360 gradi e non tralascia mai nulla. Un pensiero per l'anno che verrà? Vorrei tranquillizzare il mercato, i rivenditori in generale, perché i nostri sono brand rassicuranti e faremo di tutto per dare loro una sempre maggiore tranquillità e certezza nell'offrire i nostri prodotti».
