AORP: a sostegno dei gioiellieri in nome della tradizione

Con una campagna video, l'Associazione Portoghese della Gioielleria e dell’Orologeria AORP rafforza il proprio sostegno a favore della tradizione. Abbiamo incontrato la segretaria generale Fàtima Santos, per saperne di più su questo grande progetto.

La tradizione è il valore più importante che va ben oltre quello economico di ogni singolo gioiello. Cosa ha portato alla nascita di questa campagna?
Pur vantando una tradizione lunga secoli, i gioielli portoghesi sono ancora dei "nuovi arrivati" per il mercato mondiale. È una sorta di segreto ben celato e svelato soltanto negli ultimi anni, grazie ad uno sforzo collettivo di promozione e internazionalizzazione, guidato da AORP - Associazione Portoghese della Gioielleria e dell’Orologeria. Nel 2016 abbiamo fatto il nostro primo grande passo: una campagna mondiale, con Milla Jovovich come testimonial, chiamata “Portuguese Jewellery – Shaped with Love”. Abbiamo rafforzato la nostra presenza in eventi e manifestazioni internazionali e abbiamo iniziato ad attirare l'attenzione di acquirenti e influencer anche all’estero. Ora, con questa nuova campagna, elogiamo l'essenza della gioielleria portoghese come retaggio di arte e talento rinnovato da design, innovazione e ambizione internazionale.

Qual è il significato principale della tradizione per i gioielli portoghesi?
Dietro ad ogni pezzo c'è una storia. Sia che essi siano fatti a mano o industrializzati (anche se è sempre presente una componente di lavoro artigianale), i nostri gioielli sono frutto di tradizione ed esperienza. Alcune delle nostre tecniche e modelli sono secolari, ma tuttora contemporanei e alla moda. Inoltre, persiste il valore emotivo del legame intergenerazionale: un’idea di gioielli che si tramandano di generazione in generazione, come un’eredità di valori e ricordi.

Questa è la nostra unicità, il nostro “super-potere”, se vogliamo. I gioielli portoghesi sono senza tempo ed eterni e ciò significa che ogni pezzo ha la propria storia e identità.

Oltre a valorizzare la tradizione, la campagna rafforza anche i valori di sostenibilità, commercio equo e consumo responsabile. L'obiettivo è quello di mostrare come i gioielli - con un lungo ciclo di vita del prodotto, in grado di procedere all’infinito - siano controcorrente rispetto alla tendenza non sostenibile del mercato dei consumatori.

Quali sono le principali caratteristiche che contraddistinguono il vostro stile?
Il segreto sta nelle mani dei nostri maestri artigiani. Abbiamo una lunga tradizione di generazioni dedicate alla gioielleria, e ciò è ben visibile in ciascuno dei nostri gioielli, sia mantenendo i modelli e le tecniche originali che reinterpretandoli attraverso il design contemporaneo e un approccio creativo.

Inoltre, il nostro settore è orientato alla produzione su misura, consentendo agli acquirenti di personalizzare le collezioni, realizzare edizioni limitate o persino pezzi esclusivi.

In che modo AORP supporta i gioiellieri e quali sono i vostri collaboratori? Brand, designer indipendenti, no-logo ...
AORP supporta l’intera filiera, dalla produzione alla vendita al dettaglio, dal luxury ai brand di design. Ma per ciascuno abbiamo creato singoli marchi e piattaforme promozionali, in modo da poter sviluppare strategie e attività mirate. Abbiamo progettato diversi marchi collettivi per ogni settore: "Portuguese Jewellery Shapers" per l'industria, "Portuguese Jewellery Guide" per la vendita al dettaglio, "Portuguese Jewellery Newborn" per i designer emergenti e "Portuguese Jewellery Shape Up" per le scaleup.

Come lavorate per aiutarli ad avere contatti in tutto il mondo?
AORP gestisce i fondi di sostegno dell'UE per lo sviluppo e l’export di aziende di gioielleria portoghesi, fornendo una consulenza competente in materia legale, finanziaria, di internazionalizzazione e marketing.

Promuoviamo anche vetrine collettive in fiere ed eventi internazionali tra cui - come già menzionato - campagne pubblicitarie a sostegno della riconoscibilità e del posizionamento dei gioielli portoghesi a livello internazionale.

Quali sono secondo lei oggi gli strumenti e i canali di vendita migliori e più utili al lavoro di un gioielliere?
Da un lato, l'e-commerce ha portato nuove opportunità, in particolare per i digital brand locali che trovano nuovi sbocchi nei mercati esteri.
D'altra parte, in Portogallo, stiamo assistendo ad un aumento delle vendite tradizionali grazie al boom del turismo nel nostro Paese che incoraggia nuove tendenze: negozi monomarca, concept store, negozi collettivi di design e modernizzazione dei tradizionali negozi multimarca che adottano strumenti di marketing e visual merchandising per attirare nuove generazioni di consumatori.

Come vivete l'emergenza Covid-19?
In Portogallo il governo ha applicato regole di isolamento molto rigide che stanno dando ottimi risultati dal punto di vista del contenimento dell’epidemia, ma che hanno di fatto paralizzato il mercato. Riteniamo comunque che tale strategia ci consentirà di superare questa minaccia in un lasso di tempo più breve di quanto inizialmente previsto.
Nel frattempo, stiamo cercando di trarre il lato positivo da questa situazione negativa e progettando soluzioni per aiutare le nostre aziende, non solo finanziariamente, ma anche incoraggiandole ad esplorare nuovi canali e opportunità, principalmente attraverso l'e-commerce e il B2B internazionale.

Cosa occorre fare per garantire la continuità del business mentre il mondo è in lockdown, supportando i gioiellieri nell'intera filiera, dalla produzione alla vendita al dettaglio?
L'e-commerce è sicuramente una grande opportunità per i marchi di migliorare i propri canali online e raggiungere un pubblico più ampio. Ma dato che tutti i brand si stanno concentrando sul commercio elettronico, è molto importante imparare a cooperare e ad unificare, attraverso piattaforme collettive e sforzi congiunti. Come associazione stiamo già progettando alcune soluzioni per rivolgerci all'e-commerce in modo più efficace e pertinente.
Inoltre, non basta più essere soltanto online. I marchi dovranno agire con maggior vigore per rimanere competitivi nello sconfinato e “selvaggio” mondo online ed essere costantemente al passo con le richieste sempre più esigenti dei clienti di quest’ultimo.

Che cosa significa per lei “gioielleria” al giorno oggi, e cosa vorrebbe che le nuove generazioni apprezzassero di questa meravigliosa arte?
I gioielli sono eterni. E in questo ciclo senza tempo, diventano simbolo di emozioni, momenti, relazioni.
In tempi difficili come questi, apprezziamo ciò che è più importante per noi. Sono solita dire che i gioielli sono le nostre "storie per sempre" e appartengono alla nostra "scatola dei ricordi eterni": la fede nuziale, le perle della nonna, il braccialetto che regaliamo ai nostri primogeniti. Ciascuno di essi è più di un gioiello. Fa parte di ciò che siamo.