Cosa Compra Chi Entra in Gioielleria?

Self-expression, massimalismo, sperimentazione, eticità, gioco e sentimento, investimento, rassicurazione, esclusività. È un paniere ricco di "leve" quello che oggi guida generazioni più o meno giovani a scegliersi il proprio gioiello, con gli anelli sigillo, magari con incisioni personalizzate, e le collane choker in testa. Un mercato supportato da numeri solidi che, nonostante l'incertezza del momento, Euromonitor ha valutato di circa 369 miliardi di dollari nel 2024 e prevede che raggiunga i 416 miliardi entro il 2029. Mentre la gioielleria di alta gamma continua a trainare questa crescita, è la categoria nel suo complesso che si sta espandendo rapidamente, spinta dal cambiamento dei valori dei consumatori e da nuove modalità di espressione dello status e dello stile.

SUA URCHIN RING, ROSIOR JEWELS. 

Mahira Sahraoui
Product Manager Jewelry, Group Galerie Lafayette

«Nel 2025, i clienti saranno sempre più sensibili alle questioni ambientali. L'origine responsabile dei materiali è diventata un criterio di acquisto fondamentale, poiché i clienti desiderano ridurre l'impatto ambientale dei loro acquisti. Sono alla ricerca di gioielli che combinino significato, autenticità e responsabilità. Allo stesso tempo, sono attratti da pezzi senza tempo. Poiché l'oro è diventato un materiale estremamente costoso, i gioielli sono ora considerati un investimento. Infine, i consumatori si aspettano un'esperienza fluida e raffinata, sia in negozio che online, con un servizio clienti attento e opzioni per trasformare o riparare i propri gioielli».

SILVER WAVE EARRING, PDPAOLA.

Paola Sasplugas 
Co Founder and Creative Director, PDPAOLA

 «I clienti stanno cercando un significato. Vogliono un oggetto che li rappresenti, che segni un momento e che duri oltre le mode del momento.Alcuni cercano un modo per esprimere sé stessi ogni giorno; altri desiderano un simbolo di connessione che parli quando le parole non bastano. In fondo, non stanno semplicemente acquistando un gioiello, stanno scegliendo una storia da indossare o da donare. Il mio ruolo è trasformare quel desiderio in qualcosa di tangibile, realizzato con cura e destinato a durare nel tempo»

Sara Wong
Director of Buying, Accessories, Selfridges London

«Selfridges sta rispondendo a una domanda e a un cambiamento di comportamento, basatosull'acquisto consapevole e sullo stile. Le vendite di anelli sono aumentate del 34%, con molti pezzi autoregalati perché la generazione Z non aspetta che sia qualcun altro a comprare gioielli per loro».

YELLOW GOLD AND DIAMOND RING, WHITE GOLD AND DIAMOND RING,GOLD BRACELET WITH DIAMONDS, SAPPHIRES AND EMERALDS, PENNISI MILANO.

Emanuele Ferreccio Pennisi
Gioielleria Pennisi, Milano

«Chi si rivolge al mercato dell’antico o del vintage cerca un pezzo unico, che può possedere in esclusiva. Il brand aggiunge ancora più significato a questa unicità, cosi come una provenienza prestigiosa o storica. Oggivi è un interesse spiccato nei confronti delle pietre preziose di colore. Il plus è che la maggior parte delle volte rubini, smeraldi e zaffiri antichi provengono da miniere che oggi non producono più o che sono state chiuse. Queste gemme sono spesso talmente belle che non hanno dovuto subire trattamenti termici il che le rende ancora più speciali. Oggetti unici che vengono apprezzati in modo trasversale anche perché da noi è possibile trovare pezzi con queste caratteristiche in fasce di prezzo molto alte,ma anche più commerciali. In termini di tipologia di gioiello, oggi vedo una grande richiesta di anelli e orecchini e una predilezione per l’oro giallo rispetto al platino o all’oro bianco. Quindi sì, gioielli importanti e prestigiosi ma portabili anche con un paio di jeans. La spilla ha avuto un momento di grande ritorno negli ultimi anni che sta continuando, anche se forse più per il mercato maschile che per quello femminile».

  UP & DOWN RING BRACELETS, UP & DOWN CHOKER, APM MONACO. 

Kika Prette
Creative Director, APM Monaco

 «I clienti di APM Monaco ricercano gioielli dal gusto internazionale e sofisticato, che non siano solo accessori, ma veri e propri narratori di storie ed emozioni specifiche, come il nostro distintivo stile di vita mediterraneo. Per noi, è fondamentale che i gioielli siano versatili e possano essere indossati in ogni momento della giornata. Inoltre, rispondiamo alla crescente richiesta di superare i limiti di genere: questa tendenza ci permette di offrire ai clienti la libertà di "giocare" con i gioielli senza vincoli prestabiliti, come dimostra pienamente la nostra ultima collezione Automne, completamente unisex».

Amber Mitchell
Senior fine-jewelry buyer, Moda Operandi

«Mi aspetto una richiesta crescente per gioielli one-of-a-kind che offrano davvero qualcosa di speciale ai nostri clienti. Considerando l'attuale prezzo dell'oro, abbiamo notato una forte tendenza verso pezzi con pietre di colore. A questo aggiungo sicuramente una richiesta maggiore per le collane». 

Words by Joshua Hendren, Rapaport Magazine

LUMINOUS LINE RINGS, MARIE MAS.