Tiffany & Co.: Tra l’Amore per il Passato e la Vocazione per Il Rinnovamento
Con un piede nella tradizione e uno nell'avanguardia, Tiffany & Co. continua a scrivere la sua storia, attraverso la campagna "With Love, Since 1837" e la collezione “Tiffany Titan by Pharrell Williams”
Tiffany & Co. si riafferma come uno dei giganti del mondo della gioielleria, rinnovando la sua eredità con progetti che potremmo definire intelligenti, affidando a tale aggettivo il compito di esprimere la capacità di unire tradizionalità e cambiamento.
La recente campagna "With Love, Since 1837" e la nuova collezione "Tiffany Titan by Pharrell Williams" sono due esempi emblematici di come il brand si stia evolvendo, mantenendo, però, intatta la sua identità storica. Lanciata nel marzo 2024, "With Love, Since 1837" racconta le storie dietro alcune delle sue collezioni più iconiche: Lock, T, Knot, HardWear, Sixteen Stone e Tiffany Setting. Immortalata dal fotografo e regista Dan Tobin Smith, è un tributo al designer di vetrine di Tiffany, Gene Moore, le cui creazioni hanno lasciato un segno indelebile. Le vignette teatrali, create da Dan Tobin Smith e dalla scenografa Rachel Thomas, catturano l'essenza del marchio attraverso l'uso di proiezioni animate e scenari complessi, senza affidarsi agli effetti di postproduzione. Una scelta stilistica che riflette l'attenzione ai dettagli e l'artigianalità che caratterizzano tutti i pezzi di gioielleria. Ogni collezione presentata nella campagna ha una storia unica. Ad esempio, il braccialetto Lock trae ispirazione da una spilla del 1883, mentre le forme audaci della collezione HardWear si rifanno a un braccialetto del 1962. Tutti riferimenti storici che vengono rivisitati con un tocco contemporaneo, dimostrando come ci si possa rinnovare, restando fedeli alle proprie radici. Con "Tiffany Titan by Pharrell Williams" lanciata a maggio ’24, il marchio fa, invece, un salto coraggioso in uno scenario futuro inesplorato.
La collezione, che unisce l'innovazione creativa di Pharrell Williams con l'eccellenza artigianale di Tiffany, si ispira al tridente di Poseidone, arma di combattimento “invocata” per rappresentare potenza, energia e forza attraverso un design audace e anticonvenzionale. Ogni pezzo riflette lo spirito ribelle del punk e la connessione personale di Pharrell con il mare, evocando la sua infanzia a Virginia Beach. «Questa è una collezione che sfida le convenzioni del design dei gioielli», ha dichiarato Alexandre Arnault, Executive Vice President di Tiffany & Co. «Tiffany Titan by Pharrell Williams rappresenta l'alchimia perfetta tra la visione creativa di Pharrell e l'inconfondibile maestria artigianale di Tiffany & Co. Ogni pezzo incarna lo stile e il punto di vista unico di Pharrell».
Sfidare le convenzioni del design classico, pur rispettandone gli ideali, sembra dunque essere la scelta vincente per continuare a innovare e a ispirare.
La recente campagna "With Love, Since 1837" e la nuova collezione "Tiffany Titan by Pharrell Williams" sono due esempi emblematici di come il brand si stia evolvendo, mantenendo, però, intatta la sua identità storica. Lanciata nel marzo 2024, "With Love, Since 1837" racconta le storie dietro alcune delle sue collezioni più iconiche: Lock, T, Knot, HardWear, Sixteen Stone e Tiffany Setting. Immortalata dal fotografo e regista Dan Tobin Smith, è un tributo al designer di vetrine di Tiffany, Gene Moore, le cui creazioni hanno lasciato un segno indelebile. Le vignette teatrali, create da Dan Tobin Smith e dalla scenografa Rachel Thomas, catturano l'essenza del marchio attraverso l'uso di proiezioni animate e scenari complessi, senza affidarsi agli effetti di postproduzione. Una scelta stilistica che riflette l'attenzione ai dettagli e l'artigianalità che caratterizzano tutti i pezzi di gioielleria. Ogni collezione presentata nella campagna ha una storia unica. Ad esempio, il braccialetto Lock trae ispirazione da una spilla del 1883, mentre le forme audaci della collezione HardWear si rifanno a un braccialetto del 1962. Tutti riferimenti storici che vengono rivisitati con un tocco contemporaneo, dimostrando come ci si possa rinnovare, restando fedeli alle proprie radici. Con "Tiffany Titan by Pharrell Williams" lanciata a maggio ’24, il marchio fa, invece, un salto coraggioso in uno scenario futuro inesplorato.
La collezione, che unisce l'innovazione creativa di Pharrell Williams con l'eccellenza artigianale di Tiffany, si ispira al tridente di Poseidone, arma di combattimento “invocata” per rappresentare potenza, energia e forza attraverso un design audace e anticonvenzionale. Ogni pezzo riflette lo spirito ribelle del punk e la connessione personale di Pharrell con il mare, evocando la sua infanzia a Virginia Beach. «Questa è una collezione che sfida le convenzioni del design dei gioielli», ha dichiarato Alexandre Arnault, Executive Vice President di Tiffany & Co. «Tiffany Titan by Pharrell Williams rappresenta l'alchimia perfetta tra la visione creativa di Pharrell e l'inconfondibile maestria artigianale di Tiffany & Co. Ogni pezzo incarna lo stile e il punto di vista unico di Pharrell».
Sfidare le convenzioni del design classico, pur rispettandone gli ideali, sembra dunque essere la scelta vincente per continuare a innovare e a ispirare.
