Vicenzaoro Highlights, Gennaio 2023: La Nuova Stagione di Pianegonda
Grandi novità nel Gruppo Bros. L'ingresso di Betony Vernon apre un capitolo rivoluzionario che sarà svelato oggi stesso a Palazzo Loschi Dal Verme. Ne abbiamo parlato in anteprima con il Presidente Lanfranco Beleggia e con la stessa Betony
La nomina di Betony Vernon a Direttore Creativo di Pianegonda a partire da Gennaio 2023, era già stata anticipata durante la scorsa edizione di Vicenzaoro Settembre 2022. Ma è questa sera a Palazzo Loschi Dal Verme, nel cen- tro storico di Vicenza, che si inaugurerà ufficialmente questa nuova stagione per il celebre fashion brand del gruppo marchigiano, con la presentazione della prima collezione disegnata dalla designer francese: Assoluto. Ma come è nata questa liaison con la famiglia Beleggia e quindi con il brand? «Tutti all'interno del gruppo, e ovviamente del marchio, sono bravissimi!», ci ha confessato Betony. «Mi hanno chiamata al momento giusto perché avevo anche voglia di rientrare in Italia, il Paese più bello del mondo, in cui sono cresciuta e dove produco le mie collezioni. Venendo a Pianegonda, ho sempre ammirato la sua audacia già dagli anni '90, per aver portato l'argento sul mer- cato della gioielleria, un metallo che amo da impazzire, ma che fino a quel momento in Italia era utilizzato soprattutto per gli oggetti da tavola. L'argento ti permette di fare cose coraggiose a livello di design, di volumi ed è sicuramente più vicino alla moda rispetto ad altri metalli e questo piace molto alla gente. La mia collaborazione con Pianegonda parte quindi da qui, ma non si ferma al prodotto. Mi intriga perché ha delle qualità che vanno oltre il concetto di età. Va bene per i giovani e per i conoscitori di gioielli come noi. La mia è più una visione a 360 gradi che ho cercato di applicare già da questo primo lancio con la collezione Assoluto. Volevo un impatto moderno e contemporaneo e che ci fosse anche un po' del mio Dna. Da un punto di vista stilistico, abbiamo creato 23 pezzi che ruotano intorno a elementi sferici, a una struttura molecolare, al concetto di atomo che rappresenta l'inizio del tutto. L'assoluto inteso come "grande uno", il creatore di tutto quello che esiste sulla terra. A questo si unisce ovviamente anche il ruolo, determinante, del racconto, delle storie. Il gioiello deve sempre aiutare a raccontare storie e l'idea di uno storytelling cosmico e spirituale era proprio quello che volevo. Anche la scelta di Anna Cleveland come volto della collezione è in perfetta armonia con lo spirito della collezione». Alle parole di Betony Vernon si aggiungono quelle del Presidente Lanfranco Beleggia: «L'obiettivo del nuovo progetto Pianegonda è quello di uscire dagli schemi e di portare qualcosa di nuovo sul mercato, che significa dare la possibilità a un'artista come Betony Vernon di esprimere tutto il suo fascino e la sua "aggressività" nei gioielli Pianegonda. La nostra è stata una scelta ponderata. Ci piace il suo modo di esprimersi così sensuale e inedito per la gioielleria come siamo abituati a vederla, perché fa vivere i gioielli in maniera speciale. Condividiamo la sua visione su Pianegonda, senza rinnegare la tradizione del brand che, in quanto marchio moda, non deve mai perdere di vista il valore della sua identità, orientata verso l'innovazione. Come gruppo siamo sempre pronti a raccontare cose nuove e ad azzardare, che è ciò di cui ha bisogno la gioielleria italiana. La donna è cambiata, ha altre esigenze, è più attenta e vuole cose nuove che si portano in un certo modo, che siano in linea con i racconti della moda. Ma la gioielleria non ha avuto questa evoluzione. A livello di distribuzione, per raggiungere i suoi obiettivi, Pianegonda avrà una diffusione internazionale, in primis in Europa e negli Usa, perché l'Asia è ancora un mercato prematuro», conclude Lanfranco Beleggia.