Ten Ten

Il progetto Ten / Ten, promosso dalla piattaforma americana di anelli di diamanti Blue Nile, con il supporto di De Beers, ha visto dieci designer internazionali reinterpretare l'anello di fidanzamento


Da un lato la necessità di aiutare la popolazione del Botswana, in un momento pandemico che aveva di fatto bloccato il mercato e la cui economia dipende per circa un terzo dall'industria locale dei diamanti. Dall'altra quella di supportare piccole realtà di designer indipendenti che in questo modo avrebbero potuto sopperire alla totale assenza di attività commerciali. A trovare la exit strategy, due colossi leader nella diamond industry: la piattaforma digitale Blue Nile e il gruppo anglo-americano De Beers. Insieme hanno dato vita al progetto Ten/Ten, lanciato lo scorso gennaio, che ha messo insieme per la prima volta dieci designer di fama internazionale, selezionate per la diversità nel design e l'impegno in progetti eco-sostenibili: Almasika, Aurora Lopez Mejia, Bea Bongiasca, Harwell Godfrey, Lola Fenhirst, Marla Aaron, Michelle Fantaci, Platt Boutique, Pamela Love and Wwake. Da New York, Chicago, San Francisco, Los Angeles, a Milano e Parigi, una voce corale per reinterpretare l'anello di fidanzamento, grazie ai diamanti naturali etici, provenienti dalle miniere certificate del Botswana e messi a disposizione dal gruppo De Beers. Dieci anelli a testa - cento in totale in vendita sulla piattaforma Blue Nile - la cui forza narrativa è di raggiungere un pubblico molto più ampio rispetto a quello cui solitamente parlano. «Siamo entusiasti di un progetto che ci ha permesso di presentarci a un cliente per noi nuovo, con un gioiello di design nato dalla creatività di dieci donne tra le più ispirazionali che il mercato della gioielleria possa offrire oggi», afferma Sean Kell, Ceo di Blue Nile. Aggiunge Stephen Lussier, Executive Vice President of Consumer Markets per De Beers: «L'anello di fidanzamento con diamanti naturali è iconico, classico e senza tempo, espressione dell'impegno più profondo che due persone possano prendere. Con Ten/Ten vogliamo rafforzare il messaggio di quanto sia ancora un modello amato dalle coppie, anche in un'accezione creativa nuova e fresca. I diamanti sono una meraviglia di madre natura, rara, distintiva e mai uguale all'altra».

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