Comunicazione e Marketing: Nuovi Codici di Espressione

Podcast e short-film con tanto di registi e art director di fama, slogan pubblicitari provocatori e che tracciano un solco fra passato e futuro di un brand, collaborazioni con personaggi popolari della Gen Z per agganciare e fare proprio il cliente di domani, e matching con artisti di diverse discipline che guardano verso nuovi orizzonti e implementano il valore di un gioiello come fino a ieri neanche si poteva immaginare. E ancora, esperienze di incontri a tu per tu con il cliente finale per uno storytelling one-to-one che travalica i classici schemi del marketing e della comunicazione, regalando sia all’azienda sia al fruitore finale della creazione, la possibilità unica di confrontarsi. In un mercato che corre ed è in continuo travaglio per via delle mille sollecitazioni esterne date da crisi più o meno conclamate, c’è chi ha approfittato della stasi della pandemia per mettere a terra idee e progetti rimasti nel cassetto per anni. Ecco dunque come marchi storici e non hanno creato un modo nuovo, il loro, per farsi conoscere dal grande pubblico, e talvolta reinventato i codici della comunicazione, dell'estetica e del contenuto.

Afrodisiaco by Panconesi

WHO Marco Panconesi, founder
WHY He brings his Aphrodisiac collection to life through the small screen with short films in which the characters wear his jewelry during everyday moments and gestures
WHERE Paris
WEB marcopanconesi.com

La comunicazione nel mondo della gioielleria ha sempre fatto fatica ad affrancarsi da linguaggi e codici rassicuranti, sia in termini di immagine sia in termini di strumenti attraverso i quali veicolare un dato messaggio. Oggi lo scenario sta evolvendo in maniera quasi rivoluzionaria, e lo conferma la forte tendenza da parte di brand indipendenti di approdare sul piccolo schermo, per raccontarsi attraverso short-film. Un esempio su tutti Afrodisiaco by Panconesi, il brand nato a Firenze per mano del designer Marco Panconesi, ma "cresciuto" all'ombra dei couturier francesi, da Givenchy a Balenciaga, con all'attivo collaborazioni da Mugler a Mulberry e Peter Pilotto. Afrodisiaco è l'ultima collezione F/W 2022 lanciata e presentata a fine settembre, proprio attraverso una serie di short-film realizzati sotto la direzione creativa del designer, la direzione di Gregoire Dyers e lo styling e art direction di Georgia Pendlebury. Il racconto avviene attraverso un cast di personaggi unici, scelti per incarnare lo spirito del marchio e catturare il mood con il quale Panconesi concepisce le sue collezioni. "Never-really-stilllives" è il motto con il quale la narrazione visiva prende forma. Un'energia intima, romantica e umanistica che parte da momenti di vita quotidiana, che per il designer è tanto dolce quanto fugace e breve come una sigaretta. Marco Panconesi al momento collabora anche con Giovanna Battaglia Engelbert come Design Director di Swarovski.

 

Tiffany & Co. 

WHO Anthony Ledru, CEO
WHY Strategy marks a clean break with the past. Speaking to young people are ambassadors such as Beyoncé or Chinese superstar Jackson Yee. “Not your mother's Tiffany” and “No debutante ball necessary” are just some of the slogans that have attracted attention, along with unusual collaborations, such as Supreme
WHERE New York
WEB tiffany.com

Il nuovo corso di Tiffany & Co., entrata ufficialmente nell’orbita di LVMH lo scorso anno, non si è concretizzato solo in un cambio di posizionamento, ma anche su una vera e propria disruption comunicativa. La prima campagna a segnare la svolta è stata quella dell’estate 2021: “Not your mother’s Tiffany” è stato lo slogan scelto, con la chiara volontà di parlare ai Millennials e alla Generazione Z. Questi ultimi, del resto, rappresenteranno, entro il 2025, il 45% delle vendite luxury globali. Accantonate – se così si può dire - Audrey Hepburn e la Fifth Avenue, il mondo del brand newyorkese si è popolato di volti nuovi, a partire dalla power couple Beyoncé e Jay Z o dai campioni dell’Nba. Queen Bey è stata la prima donna di colore a portare il famoso diamante giallo di Tiffany da 128.54 carati. Vanno lette in chiave pop anche collaborazioni come quelle con Supreme, noto marchio di streetwear, o con il cantautore e produttore discografico Pharrell Williams. Annunciata su Instagram, la collaborazione Tiffany-Supreme ha palesato l’accelerazione del percorso di trasformazione del lusso, in termini di target e canali di comunicazione.

 

Hannah Martin 

WHO Hannah Martin, founder
WHY A new language in jewelry that, in an honest and daring way, manages to engage every genre and generation
WHERE London
WEB hannahmartinpierced.com and hannahmartinlondon.com

«Ho passato 15 anni a creare gioielli che stimolino le persone, che connettano mondi e generi diversi, che facciano sentire vivi. Il body piercing è semplicemente il prossimo passo in questo viaggio dei sensi», rivela Hannah Martin sul suo nuovo sito www.hannahmartinpierced.com, dedicato esclusivamente al lancio di una collezione fine jewelry che nobilita il rapporto tra la gioielleria e chi la indossa, attraverso l’arte del piercing. Alla designer londinese va il merito di aver rinnovato il vocabolario della gioielleria con un linguaggio autenticamente rock e provocatorio ma non per questo privo di raffinatezza, contemporaneità ed eleganza. Un linguaggio capace di parlare alle giovani generazioni tanto quanto agli adulti: immagini di campagne dal forte impatto estetico, temi universali attualissimi, newsletter snelle e coinvolgenti sono gli strumenti usati per stravolgere le regole tradizionali e creare una community di veri intellettuali del gioiello.

 

Peruffo 

WHO Enrico Peruffo, founder and CEO
WHY A brand expressing a contemporary style through transversal art projects
WHERE Vicenza, Italy
WEB peruffojewelry.com

Architettonici e dinamici, i gioielli firmati Peruffo sono il frutto prezioso di un’azienda giovane basata su valori solidi che, però, guarda bel oltre il mondo della gioielleria tradizionale, nutrendosi di contenuti artistici e culturali, principio di ogni collezione. Con l’intenzione di comunicare ciò che più caratterizza il proprio prodotto - ovvero il legame con l’arte e la cultura contemporanea – il marchio ha realizzato numerosi progetti trasversali, collaborando con artisti di diverse discipline che più rappresentano la sua identità e che hanno la stessa visione per il futuro. «Era importante continuare a condividere il nostro mondo con il nostro pubblico e i nostri clienti. Dopo tutta questa digitalizzazione, i progetti concreti d’arte e cultura sono qualcosa di cui abbiamo molto bisogno», ha affermato Enrico Peruffo, founder e CEO.

 

Cartier 

WHO Cyrille Vigneron, President & CEO
WHY High-end is not only tangible quality but also history, innovation and storytelling. Cartier knows this well and has brought the podcast “phenomenon” to hard luxury. The contents are available on Podcastcartier.co.uk, Spotify, Apple podcast and Google podcast
WHERE Paris
WEB cartier.com; podcastcartier.it

Nel 2020 Cartier ha presentato Cartier Confidential, un progetto di comunicazione digitale in formato podcast. La piattaforma Podcastcartier. it raccoglie una serie di episodi ideati e creati per condividere con un’ampia audience il piacere di esplorare nuovi territori e per raccontare delle donne, degli uomini, dei viaggi, della visione e dei talenti che hanno scritto la sua storia. I podcast racconteranno le storie più emozionanti e curiosità sulle creazioni della maison e le persone che hanno segnato la storia di Cartier. In Cartier Confidential, oltre ai momenti storici più importanti di Cartier, vengono elencati i progetti più rilevanti che la maison ha preso in carico: dal Women’s Initiative, che sostiene programmi di business di 21 imprenditrici, a #GenerationPasha, nato per pubblicizzare una nuova edizione dell’orologio Pasha de Cartier, lanciato per la prima volta nel 1985. C’è spazio anche per la collaborazione tra la Fondation Cartier e la Triennale di Milano, due istituzioni legate all’arte e al design situate in due importanti città europee.

Vendorafa

WHO Daniela Lombardi, Creative Director
WHY It exploits the communicative power of a podcast to reveal the rules of creativity in different artistic disciplines
WHERE Valenza, Italy
WEB vendorafa.net

Vendorafa è tra le prime aziende valenzane ad aver creduto nella nuova forma di comunicazione multimediale dei podcast, con un progetto realizzato in collaborazione con VO+ magazine, che indaga i diversi percorsi artistici di mondi molto distanti da loro. Lanciato lo scorso settembre 2022, sulla piattaforma www.vo-plus.com e sui canali social del magazine e del brand, “Creative Conversations” include 3 podcast di circa mezz’ora, in cui la Creative Director Daniela Lombardi dialoga con Roberta Mangano, capo sarta del Piccolo Teatro, riconosciuta eccellenza della scena milanese, ed Enrico Saverio Pagano, giovane e talentuoso direttore d’orchestra, fondatore dell’Orchestra da Camera Canova, per comprendere i motori che guidano i mondi della gioielleria, del teatro e della musica, tanto lontani quanto affini nel loro modo unico di dar vita a una creazione, sia essa un gioiello, un'opera musicale o una pièce teatrale.