Le Performance dei Top Brand su TikTok

Tiffany & Co.
Per il brand americano è interessante notare che la principale voce che ha guidato il MIV (Media Impact Value) attraverso TikTok è stata Media, a dimostrazione di come il tradizionale strumento mediatico possa ancora contribuire efficacemente a guidare la performance del marchio sui social media, dominati principalmente da influencer e celebrities. Ciò è la conseguenza di un grande evento avvenuto nell’aprile 2023, ossia la riapertura della boutique Tiffany Landmark sulla Fifth Avenue a New York. Nel giorno dell’evento la maison ha raccolto il 37% del MIV totale di TikTok (gennaio-novembre), a dimostrazione di come gli eventi siano catalizzatori della viralità sui social media, e la voce Media è stata responsabile di quasi la metà (48%) del MIV del brand su TikTok nel periodo gennaio-novembre. I media hanno raccolto 7,2 milioni di dollari in MIV nel periodo gennaio-novembre, e il 73% di esso è stato raccolto specificamente durante l'evento Tiffany Landmark.

APM Monaco
Analogamente a Tiffany, anche APM Monaco ha trovato il suo successo grazie a un evento che ha contribuito a migliorare la performance del marchio su TikTok. Il brand ha registrato il maggior successo sulla piattaforma nel mese di maggio 2023, quando ha invitato una serie di influencer al Gran Premio di Monaco (il 44% del MIV totale su TikTok nel periodo gennaio-novembre è stato generato a maggio proprio durante il Gran Premio). Sebbene il marchio abbia invitato un elenco di influencer, i maggiori risultati li ha raggiunti dai Media che parlavano degli influencer (noto come “effetto eco”), responsabili dell’80% del MIV su TikTok nel maggio 2023. Il brand ha avuto coperture su TikTok da parte di personaggi come Lea Elui Ginet ($52.000) e Charli D'Amelio ($87.000).

Casio
A differenza degli altri due case studies, Casio ha avuto successo grazie alla menzione nella canzone di Shakira, fatto che li ha aiutati a sfondare su internet e ad acquisire viralità su tutte le piattaforme. Il brand ha ottenuto la copertura maggiore nel mese di gennaio, in linea con l'uscita della canzone: il 66% del MIV totale di TikTok è stato generato solo in questo mese, quando il testo della canzone era molto discusso. Di conseguenza, la voce principale a guidare il MIV è stata proprio influencer, che ha raccolto il 95% del totale del brand su TikTok nel periodo gennaio-novembre.

Messika
Avendo in atto una solida strategia TikTok, Messika è stata in grado di generare il 35% del MIV totale attraverso il proprio account. Tuttavia, se osserviamo tutto il MIV nel periodo gennaio-novembre, possiamo vedere che il brand ha generato quello maggiore nel settembre 2023, in occasione della sua sfilata di gioielli durante la Paris Fashion Week. Nello specifico, nel mese di settembre, la maison parigina ha totalizzato il 44% del MIV totale.