Made of Italy: Cosa Pensano i Designer?

In queste parole di Laura Bicego, co-founder e designer di Nanis Italian Jewels, c'è la forza intrinseca che muove l'immenso mercato dell'export della gioielleria italiana, che nonostante le mille crisi attraversate negli ultimi anni — dovute prima alla pandemia, poi alla situazione internazionale fortemente instabile e al conseguente rialzo alle stelle dell'oro e delle altre materie prime — cresce a due cifre, quasi come fosse un bene rifugio a parte, con dinamiche tutte sue.
Numeri alla mano, nel 2024, il settore ha registrato un record storico con un incremento del 49% rispetto all'anno precedente, che già di per sé aveva raggiunto performance importanti, con un aumento delle esportazioni dell'11,1% per un valore di 10,9 miliardi di Euro, cresciuti appunto a 13,7 nel 2024.
E dato ancora più eclatante, l'aumento maggiore (+12,1%) è stato quello della gioielleria in oro, segno che il valore aggiunto dell'italianità fa superare ogni altro ostacolo, come le quotazioni da capogiro del metallo più ricercato, che negli ultimi 10 anni è salito del 186,72%, oscillando da una base di 31,11 € fino a toccare i 96,59 € al grammo fra marzo e aprile 2025.
Guardando ancora più nel dettaglio l'andamento di questo fenomeno, a performare più di tutti è stato il distretto orafo aretino, che ha dominato la scena con esportazioni più che raddoppiate (+119%), raggiungendo 7,7 miliardi di euro, trainati da una domanda turca che è passata da 922 milioni a 5,3 miliardi di Euro, cui segue il dato del +9,7% di incremento degli Emirati Arabi Uniti.
Solo l'annuncio dei dazi in Usa ha frenato questo costante trend positivo del settore, con un calo del 9,1% nel primo trimestre di quest'anno, che pare però lasciare indenne il segmento del lusso, come dimostra il caso eclatante di Richemont, holding svizzera con sede a Ginevra, che nello stesso periodo ha visto un +6% su base annua, equivalente a +5,4 miliardi di Euro, grazie soprattutto al segmento della gioielleria, guidato dalle maison Buccellati, Cartier, Van Cleef & Arpels e Vhernier, in crescita per il terzo trimestre consecutivo a doppia cifra (+11%), rispetto al calo di moda e accessori (-1%) e orologi (-7%).

In discesa (-10,7%), proprio in conseguenza dei recenti dazi, anche le vendite in Usa, che rimangono però un mercato cruciale con oltre 1 miliardo di euro di importazioni..

Rimanendo negli States, che tutto ciò che è nostrano piaccia parecchio oltreoceano è cosa ormai assodata, come attesta chi, come lo storico brand valenzano Giovanni Ferraris, in quel mercato ha trovato da anni una clientela affezionata. «Negli Stati Uniti ci guardano per capire come abbinare gli accessori con i vestiti, per cogliere i segreti di un'eleganza che appare spontanea ma è frutto di una profonda conoscenza dello stile», afferma la direttrice creativa Katia Olivucci. «C'è un interesse non solo per il singolo gioiello, ma per il modo in cui esso si inserisce in un outfit complessivo, come contribuisce a definire un look e a esprimere una personalità. Siamo quasi dei trendsetter da cui trarre spunti per replicare quell'eleganza disinvolta che ci contraddistingue. Quando si parla di Italia all'estero, la percezione va ben oltre la semplice provenienza geografica di un prodotto. Si evoca un vero e proprio gusto italiano, che è sinonimo di una bellezza intrinseca e di un'eleganza quasi innata, che permea ogni aspetto della nostra cultura. Abbiamo maestria nel design e nella scelta dei materiali che si traduce in pezzi che non sono solo oggetti, ma espressioni di un gusto raffinato e di una capacità di innovare pur mantenendo un legame con la tradizione».
In particolare, nel settore della gioielleria, la percezione del Made in Italy varia e si arricchisce a seconda delle diverse culture. Per esempio, nell'area asiatica i gioiellieri italiani sono spesso considerati veri e propri artisti. C'è un profondo apprezzamento per l'ingegno creativo, per la capacità di trasformare materiali preziosi in opere d'arte uniche, dove il valore non è solo dato dalla caratura o dal metallo, ma dall'idea, dalla maestria artigianale e dalla storia che ogni pezzo porta con sé. Nel Medio Oriente, invece, c'è una profonda fiducia e una grande ammirazione per la nostra manifattura. C'è la percezione che garantisca una bellezza che va oltre la moda del momento, che sia un investimento in qualcosa di intrinsecamente bello e ben fatto, destinato a durare e a mantenere il suo valore. Si ricerca una bellezza senza tempo, che trascende le tendenze effimere. Alle parole della Olivucci fa eco Laura Bicego, che aggiunge: «Noi italiani non inseguiamo le mode: coltiviamo un linguaggio. Quello di un’eleganza che nasce da dentro, autentica, capace di raccontare chi siamo. Questa ricerca di significato e autenticità è riconosciuta tanto in Italia quanto all’estero. Negli Stati Uniti e in Sud America, in particolare, ho incontrato uno sguardo curioso e profondo, un’attenzione sincera verso ciò che è fatto con l’anima, con tempo, con passione. Chi sceglie un gioiello italiano cerca molto più di un accessorio: desidera indossare una storia, vivere un’esperienza, entrare in contatto con un universo di valori. Per esempio, personalmente, anche nella scelta delle pietre, mai casuale, cerco quella “perfezione imperfetta” che tanto amo: inclusioni, rutili e venature naturali — piccoli tratti d’anima che rendono ogni creazione diversa, mai standardizzata».