I Nuovi Codici del Gioiello Maschile

Perle e diamanti per gli uomini? Perché no! L’idea di una gioielleria gender neutral si fa sempre più concreta e fa riflettere sul futuro dell’immaginario estetico maschile


  • Gucci, Fall/Winter 2020, Men’s collection.

    Gucci, Fall/Winter 2020, Men’s collection.

Lo scorso gennaio, durante la settimana di alta moda a Parigi, Rei Kawakubo, founder di Comme des Garçons, ha presentato una capsule collection di collane di perle in collaborazione con il marchio giapponese Mikimoto. «Questa è la prima collaborazione di Comme des Garçons con Mikimoto e la prima collaborazione di fine jewelry nella storia di Comme des Garçons», si legge nel comunicato stampa del famoso marchio d’avanguardia. La serie di sette collane realizzate con perle White South Sea e Akoya montate sull’argento è soprattutto il frutto di una visione quanto mai contemporanea, ovvero adornare gli uomini con le perle. «Quando si fa riferimento alla gioielleria femminile si pensa subito alle perle», ha raccontato Kawakubo, «ma di recente ho notato quanto gli uomini le portassero bene ed è stato il punto di partenza di questa collaborazione». Un concetto ribadito dal portavoce di Mikimoto: «In un’epoca in cui i valori tradizionali evolvono rapidamente, grazie a questa collaborazione ci auguriamo di spingere più in là il potenziale delle perle, perché ornino il collo di tutti, senza ostacoli di genere o di età». Il simbolo di una delle gemme più legate alla femminilità viene così svincolato dal suo solito confine di genere per acquisire un valore universale. Un evento che s’inserisce in una tendenza sempre più incalzante. Già nel 2018, il New York Times aveva dedicato ai gioielli per uomo un lungo articolo, partendo da un interessante dato diffuso dalla società di ricerche di mercato Euromonitor International: le vendite globali di gioielli di lusso per uomo avevano raggiunto i 5,3 miliardi nel 2017, con un aumento del 22% dai 4,3 miliardi del 2012. Il giornale americano spiegava che la cifra era ancora inferiore rispetto a quella per le donne, stimata in 31,9 miliardi di dollari nel 2017 ma che questo trend maschile in costante crescita avrebbe inciso sempre più sui bilanci delle aziende del settore. Dopo aver elencato una serie di modelli più in voga tra gli uomini, come anelli e collane, Kathleen Beckett, autore dell’articolo, anticipava, con una lungimiranza ammirevole, qualcosa che oggi è sempre più tangibile: «Come nella moda, anche nella gioielleria i confini fra quella da uomo e quella da donna sono diventati sempre più sfumati. Forse un giorno, i gioielli saranno solo unisex». Un concetto confermato da Chana Baram, Senior Retail Analyst presso Mintel, agenzia leader mondiale di market intelligence. In un’intervista uscita lo scorso agosto 2019 sul magazine inglese Professional Jeweller, affermava: «Poiché le regole tradizionali relative alla mascolinità e alla femminilità si stanno infrangendo, in particolare tra le generazioni più giovani, sia gli uomini che le donne scelgono di acquistare molti articoli precedentemente percepiti come esclusivi di un genere. Anche se è improbabile che il mercato della gioielleria maschile sia in grado di competere con quello delle donne in tempi brevi, non si può negare che questa parte del mercato stia diventando sempre più importante. Più marchi e rivenditori dovrebbero dare spazio ai gioielli da uomo nei punti vendita. Nella nostra ricerca vediamo che gli uomini stanno spendendo sempre di più e sono più interessati al loro aspetto. I gioielli non fanno eccezione e c'è una tendenza per gli uomini a indossare sia gioielli di moda sia gioielli preziosi con pietre preziose». La consacrazione di tali previsioni è avvenuta durante le ultime sfilate uomo autunno-inverno 2020-2021. Se già da qualche tempo i creativi della moda sposano e propongono un’estetica no gender, per la prima volta così tanti designer hanno deciso di puntare su gioielli glamour e preziosi, fatti di gemme luminose e linee aggraziate, solitamente appannaggio esclusivo del pubblico femminile, gettando le basi per una gioielleria libera e assolutamente inclusiva. Che siano questi i nuovi codici del futuro?

  • Balmain, Fall/Winter 2020,. Men’s collection.

    Balmain, Fall/Winter 2020,. Men’s collection.

  • Ann Demeulemeester, Fall/ Winter 2020, Men’s collection.

    Ann Demeulemeester, Fall/ Winter 2020, Men’s collection.

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