Lo Storytelling di AFF Comunicazione
Alessia Fattori Franchini, founder dello studio di comunicazione AFF, racconta la sua filosofia di Brand Building Agency specializzata in moda, gioielleria e lifestyle
Si intitolava “Timeless Time” la mostra che a gennaio scorso ha ripercorso la carriera del fotografo Vincent Peters, con 90 ritratti black & white di star hollywoodiane e top model in netto contrasto con l’allure quattrocentesca di Palazzo Reale a Milano. Sponsor dell’evento, il brand Boglioli. “Deus” ex machina di questa inedita trait d’union, AFF, Studio di Comunicazione fondato da Alessia Fattori Franchini è formato da un team di creativi ed esperti in comunicazione:
«Sono sempre stata affascinata dalla creazione di un messaggio, dalle immagini giuste che lo accompagnano e rafforzano e dalle parole selezionate con cura per trasmettere una certa idea. Si tratta di un’interazione magica, che mi ha affascinata sin da piccola. Ho sempre letto molto e sono grata alla mia famiglia per ciò che ha saputo trasmettermi, formando quel background indispensabile a chi fa il mio mestiere», racconta Alessia. «Nel caso di Boglioli, uno dei nostri clienti del segmento fashion, è stata proprio questa ricerca di originalità a guidarci nella realizzazione di qualcosa a suo modo indimenticabile, sia per chi visitava la mostra sia per chi ne era parte attiva. Ho iniziato a occuparmi di moda quasi per caso, quando una ventina di anni fa, dopo la laurea in giurisprudenza, ho ricoperto il ruolo di portavoce dell’Assessore alla Moda del Comune di Milano. Sono una giornalista professionista e il mio punto di vista è sempre quello della notiziabilità a seconda del media di riferimento. Ogni target esige un contenuto specifico, e il nostro ruolo è proprio quello di studiare progetti ad hoc per ogni cliente a seconda delle sue esigenze, in un’ottica di Brand Building Agency che costruisce awareness e reputation con un approccio multi channel. Strategie di crescita, di visibilità e posizionamento ideate attraverso attività di strategiche, media buying, ufficio stampa, influencer marketing, digital pr e social media manager, e infine la creazione di contenuti e l’ideazione di eventi focalizzati a creare un racconto del brand sono dunque il fulcro delle azioni di AFF, e sono ciò che ci stimola verso risultati importanti. Quando ci approcciamo a una nuova realtà, la prima cosa che facciamo è capire se c’è uno storytelling, e se non c’è, lo costruiamo insieme, e poi cerchiamo le persone giuste a cui raccontarlo. Abbiamo un know how specifico con il quale ci poniamo l’obiettivo di comunicare un brand e di facilitare l'accesso alle risorse ma anche ai partner commerciali, e a quelli del mondo dei media quindi dai protagonisti dell’editoria e della stampa fino a i talent o alle celebrities e influencer più adatti. Guardiamo allo sviluppo delle aziende con cui collaboriamo in un’ottica imprenditoriale, da partner di un marchio, non da semplici fornitori o collaboratori esterni. La nostra è un’autentica partecipazione allo sviluppo del brand e alla creazione delle idee, e dove non arrivano gli altri, cerchiamo di farlo noi. Il mio motto? Esistono molte meno idee che budget! Per questo amo investire su professionisti che, come me, sanno tirare fuori quel lampo di genio, quel guizzo in grado di dare personalità e anima a quello che fino a poco prima era solo un pensiero e che poi viene trasformato in contenuto da divulgare. Ovviamente tutto ciò lo facciamo nel rispetto della visione dei proprietari, Ceo e dei direttori creativi di un brand. Noi siamo al loro fianco, in modo proattivo e dinamico. Oggi AFF può contare su una sede prestigiosa, in Via Bigli, nel cuore del Quadrilatero della Moda, e su uno staff di 15 persone suddiviso in tre dipartimenti, interconnessi e autonomi allo stesso tempo: uno moda e gioielleria, uno lifestyle, e uno digital, a disposizione dei primi due. Quando parlo di lifestyle mi riferisco alle eccellenze italiane e internazionali che vanno dall’hotellerie di lusso alla ristorazione di livello al real estate. Da 8 anni ci occupiamo per esempio di Italy Sotheby’s International Realty, che grazie a una serie di nostre attività media ad hoc ha ottenuto un +30% di visibilità. Un risultato importante per un cliente il cui brand non ha bisogno di presentazioni. Stessa cosa per i clienti del mondo hospitality, come l’Hotel Sereno sul Lago di Como, dal design firmato Patricia Urquiola, allo storico Byron di Forte dei Marmi. Virando su un altro settore, basta citare Tenuta San Guido di Bolgheri, casa madre del celeberrimo Sassicaia, per delineare anche nel mondo food&beverage un profilo decisamente alto e ambizioso. Quanto al jewelry world, dopo 8 anni di collaborazione con Van Cleef & Arpels, fanno oggi parte del nostro portfolio marchi quali Pasquale Bruni, Farnese Gioielli e Villa Milano, ciascuno a suo modo espressione di uno stile italiano unico. Pasquale Bruni con le sue collezioni sa trasmettere passione e femminilità. La maison romana Farnese ha saputo trasformare la gioielleria da statica in dinamica, proponendo sul mercato pezzi dall’impronta innovativa brevettati in 72 Paesi. Alice Villa, ultima della “dinastia” di gioiellieri meneghini, sa invece donare alle sue collezioni un twist che coniuga tradizione e innovazione, sfruttando materiali contemporanei e pietre mai scontate. Infine, a completare la rosa di eccellenze c’è Verga, che per i milanesi è sinonimo di boutique di haute horlogerie, In tre generazioni trascorse a due passi dal Duomo, nella storica boutique di Via Mazzini e oggi con il nuovo polo in Gae Aulenti, Verga ha saputo imporsi sulla “piazza” in un settore sempre più esclusivo, riuscendo a guadagnarsi sia la fiducia di marchi come Rolex e Patek Philippe, sia di un pubblico milanese e internazionale. A fare da collante a tutti questi settori c’è un mainstream, quello dei progetti legati alla responsabilità sociale e alla cultura, che AFF sostiene e promuove attraverso iniziative updated e innovative. Questi temi appassionano me e tutto il mio team e ci consentono di creare progetti con un tono di voce che rappresentano noi e i brand che ci scelgono.
Sarà questo il futuro di AFF, progetti per aziende dove contenuti e posizionamento segnano la differenza.
«Sono sempre stata affascinata dalla creazione di un messaggio, dalle immagini giuste che lo accompagnano e rafforzano e dalle parole selezionate con cura per trasmettere una certa idea. Si tratta di un’interazione magica, che mi ha affascinata sin da piccola. Ho sempre letto molto e sono grata alla mia famiglia per ciò che ha saputo trasmettermi, formando quel background indispensabile a chi fa il mio mestiere», racconta Alessia. «Nel caso di Boglioli, uno dei nostri clienti del segmento fashion, è stata proprio questa ricerca di originalità a guidarci nella realizzazione di qualcosa a suo modo indimenticabile, sia per chi visitava la mostra sia per chi ne era parte attiva. Ho iniziato a occuparmi di moda quasi per caso, quando una ventina di anni fa, dopo la laurea in giurisprudenza, ho ricoperto il ruolo di portavoce dell’Assessore alla Moda del Comune di Milano. Sono una giornalista professionista e il mio punto di vista è sempre quello della notiziabilità a seconda del media di riferimento. Ogni target esige un contenuto specifico, e il nostro ruolo è proprio quello di studiare progetti ad hoc per ogni cliente a seconda delle sue esigenze, in un’ottica di Brand Building Agency che costruisce awareness e reputation con un approccio multi channel. Strategie di crescita, di visibilità e posizionamento ideate attraverso attività di strategiche, media buying, ufficio stampa, influencer marketing, digital pr e social media manager, e infine la creazione di contenuti e l’ideazione di eventi focalizzati a creare un racconto del brand sono dunque il fulcro delle azioni di AFF, e sono ciò che ci stimola verso risultati importanti. Quando ci approcciamo a una nuova realtà, la prima cosa che facciamo è capire se c’è uno storytelling, e se non c’è, lo costruiamo insieme, e poi cerchiamo le persone giuste a cui raccontarlo. Abbiamo un know how specifico con il quale ci poniamo l’obiettivo di comunicare un brand e di facilitare l'accesso alle risorse ma anche ai partner commerciali, e a quelli del mondo dei media quindi dai protagonisti dell’editoria e della stampa fino a i talent o alle celebrities e influencer più adatti. Guardiamo allo sviluppo delle aziende con cui collaboriamo in un’ottica imprenditoriale, da partner di un marchio, non da semplici fornitori o collaboratori esterni. La nostra è un’autentica partecipazione allo sviluppo del brand e alla creazione delle idee, e dove non arrivano gli altri, cerchiamo di farlo noi. Il mio motto? Esistono molte meno idee che budget! Per questo amo investire su professionisti che, come me, sanno tirare fuori quel lampo di genio, quel guizzo in grado di dare personalità e anima a quello che fino a poco prima era solo un pensiero e che poi viene trasformato in contenuto da divulgare. Ovviamente tutto ciò lo facciamo nel rispetto della visione dei proprietari, Ceo e dei direttori creativi di un brand. Noi siamo al loro fianco, in modo proattivo e dinamico. Oggi AFF può contare su una sede prestigiosa, in Via Bigli, nel cuore del Quadrilatero della Moda, e su uno staff di 15 persone suddiviso in tre dipartimenti, interconnessi e autonomi allo stesso tempo: uno moda e gioielleria, uno lifestyle, e uno digital, a disposizione dei primi due. Quando parlo di lifestyle mi riferisco alle eccellenze italiane e internazionali che vanno dall’hotellerie di lusso alla ristorazione di livello al real estate. Da 8 anni ci occupiamo per esempio di Italy Sotheby’s International Realty, che grazie a una serie di nostre attività media ad hoc ha ottenuto un +30% di visibilità. Un risultato importante per un cliente il cui brand non ha bisogno di presentazioni. Stessa cosa per i clienti del mondo hospitality, come l’Hotel Sereno sul Lago di Como, dal design firmato Patricia Urquiola, allo storico Byron di Forte dei Marmi. Virando su un altro settore, basta citare Tenuta San Guido di Bolgheri, casa madre del celeberrimo Sassicaia, per delineare anche nel mondo food&beverage un profilo decisamente alto e ambizioso. Quanto al jewelry world, dopo 8 anni di collaborazione con Van Cleef & Arpels, fanno oggi parte del nostro portfolio marchi quali Pasquale Bruni, Farnese Gioielli e Villa Milano, ciascuno a suo modo espressione di uno stile italiano unico. Pasquale Bruni con le sue collezioni sa trasmettere passione e femminilità. La maison romana Farnese ha saputo trasformare la gioielleria da statica in dinamica, proponendo sul mercato pezzi dall’impronta innovativa brevettati in 72 Paesi. Alice Villa, ultima della “dinastia” di gioiellieri meneghini, sa invece donare alle sue collezioni un twist che coniuga tradizione e innovazione, sfruttando materiali contemporanei e pietre mai scontate. Infine, a completare la rosa di eccellenze c’è Verga, che per i milanesi è sinonimo di boutique di haute horlogerie, In tre generazioni trascorse a due passi dal Duomo, nella storica boutique di Via Mazzini e oggi con il nuovo polo in Gae Aulenti, Verga ha saputo imporsi sulla “piazza” in un settore sempre più esclusivo, riuscendo a guadagnarsi sia la fiducia di marchi come Rolex e Patek Philippe, sia di un pubblico milanese e internazionale. A fare da collante a tutti questi settori c’è un mainstream, quello dei progetti legati alla responsabilità sociale e alla cultura, che AFF sostiene e promuove attraverso iniziative updated e innovative. Questi temi appassionano me e tutto il mio team e ci consentono di creare progetti con un tono di voce che rappresentano noi e i brand che ci scelgono.
Sarà questo il futuro di AFF, progetti per aziende dove contenuti e posizionamento segnano la differenza.
