Vicenzaoro Settembre 2021: Naturale o Sintetico: Voce ai Più Giovani

“Le scelte dei più importanti player del settore assecondano sempre di più la volontà di un pubblico giovane che respira quasi esclusivamente online”, è scritto nell’articolo “Gen Z: The Driving Generation”, pubblicato sul nuovo numero di VO+ September, Shifting, che continua così: “L’olimpo del lusso e, di conseguenza, la gioielleria stanno vivendo una vera e propria rivoluzione, trainata in prima fila dai giovani della Generazione Z, i consumer più studiati degli ultimi anni”. Sempre al passo con il reale andamento non solo del mercato orafo ma anche della società in cui viviamo, la kermesse di Vicenzaoro September non poteva non portare in campo proprio la voce dei più giovani. A rappresentarla è stata Laura Inghirami, imprenditrice e fondatrice di Donna Jewel, che, durante il talk “Il diamante naturale e il diamante sintetico tra ordine e caos”, ha raccontato i risultati di una ricerca qualitativa condotta su un campione di circa 220 giovani, appartenenti ai Millennials e alla Generazione Z. L’intento era comprendere quale fosse la loro percezione del diamante e quali le preferenze tra naturale o sintetico. Ne è emerso quanto segue. Se la quasi totalità (95%) dei partecipanti dichiara che la sostenibilità e l’etica sono in generale molto importanti, oltre il 90% non conosce i temi della sostenibilità etica dei diamanti. Solo per chi è ben informato, l’origine delle gemme diventa un fattore rilevante per la scelta. Il 60% degli intervistati sceglie il diamante naturale per il valore emozionale di indossare un prodotto della natura, autentico e raro, il 5% invece preferisce il diamante sintetico perché lo considera un prodotto più sostenibile e/o più accessibile nel prezzo mentre il 35% è indifferente. Proprio questa fetta di pubblico fa riflettere maggiormente. Il motivo dell’indifferenza è dovuto a una mancanza di adeguate informazioni in merito. «Occorre continuare a informare, educare, sensibilizzare le nuove generazioni sul diamante e le tematiche sulla sostenibilità ed etica ad esso legato, per dare loro gli strumenti necessari e scegliere tra diamante naturale, sintetico o entrambi, ma in maniera più consapevole », conclude Inghirami.