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THE TALK: Un Cuore per Riscoprire il Nuovo Significato del Concetto di Legame

Alessia Crivelli, Direttore Marketing di Crivelli, racconta la genesi del progetto "Ora più che Mai", un video, una collezione, un messaggio d'amore, il cuore del nostro quotidiano. In collaborazione con il fotografo Fabrizio Ferri


Un video firmato Fabrizio Ferri, una campagna di comunicazione che punta su nuovi linguaggi visivi per il lancio della nuova collezione "Ora più che Mai". Una linea che rappresenta una luce di speranza, in questo momento di grande confusione collettiva, qui raccontata da Alessia Crivelli con il tono di voce e le parole di chi vede sempre la luce in fondo al tunnel. «Prima della collezionevera e propria è nato il progetto, grazie al supporto e all'appoggio di un professionista eccezionale come Fabrizio Ferri che è riuscito a dare forma alle emozioni, tirando fuori qualcosa di molto forte senza l'ausilio della musica. In questo video, è riuscito a rendere viva e tangibile l'emozione tra i due protagonisti, usando simbolicamente il vento che spazza via paure, dolore, e tutte quelle sensazioni negative con il suono delle campane. La campagna di lancio della collezione "Ora più che Mai" è un concentrato di positività e di bello, riporta in primo piano emozioni che prima del Covid non avevamo tempo di vivere, riporta alle radici. Una campagna che riprende il concetto dell'arte del kinstugi, per cui nel dolore più cristallino filtra sempre una luce molto forte», spiega Alessia Crivelli. Ma cosa rappresenta concretamente questa collezione? «Abbiamo voluto che fosse il cuore il vero protagonista di tutto il progetto. Un cuore che fa già parte del nostro quotidiano perché riprende esattamente l'emoji che usiamo condividere quotidianamente via whatsapp. L'emoji che tutti i giorni chiude le nostre conversazioni virtuali qui diventa tangibile e si trasforma in un gioiello nei due colori dell'oro, rosa e bianco, in smalto e diamanti. Un gioiello che ha una valenza simbolica ancora più forte rispetto al passato, al quale abbiamo voluto dare più significati con quattro varianti: "Abbraccio", il cuore che più di tutti riprende fedelmente i connotati e i profili dell'emoji; "Infinito", con un intreccio che racchiude tutti i nostri valori; "Incontro", nato dall'unione di due cuori più piccoli; "Unione", che rappresenta l'intreccio tra due braccia strette tra loro. Nonostante il suo recente lancio, "Ora più che Mai" è già la collezione iconica del mondo Crivelli», aggiunge Alessia. Questo progetto rende reale emozioni che sembravano intangibili... «Esatto. Volevamo che le emozioni si materializzassero e trasmettessero il vero senso di quello che proviamo. Nel video, i due ragazzi si vedono, non riescono a parlarsi, hanno paura.. Lei per smorzare l'emozione prende il telefono e manda un cuore. Lui lo apre e vede il cuore rosso.. Ecco, abbiamo voluto rendere reale quello che era solo nell'aria. Nonostante tutto, i sentimenti e l'amore ci sono sempre e dobbiamo fare in modo che si sentano. In questo momento di paura collettiva, dobbiamo tirarli fuori più che mai perché il bello continua e salverà il mondo», conclude Alessia Crivelli.

  


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