Tagliamonte: l’Arte Antica Si Aggiorna
Dal corallo ai camei, fino alle paste vitree. Ecco come dal 1943, un’azienda di impronta familiare ha saputo conquistare il suo mercato. Ce lo racconta Giada Tagliamonte, responsabile per la comunicazione e la parte creativa di un brand
«Crediamo fermamente che il mercato e i clienti statunitensi in generale abbiano plasmato la nostra identità di marchio nel corso degli anni. La diversità del mercato Usa rispetto a quello italiano è stata sia un rifugio che fonte di grande ispirazione per molti dei progetti realizzati dalla mia famiglia». Le parole di Giada Tagliamonte suonano come un tributo all’America, e i motivi sono molteplici. Con la sua freschezza di poco più che trentenne e un know how già importante costruito viaggiando dagli States fino al Far East, Giada rappresenta la quinta generazione dei Tagliamonte nel business dei gioielli. L’azienda nasce nel 1943 a Ischia, nel settore della pesca dei coralli, ma poi è il nonno che trasferisce tutto a Torre del Greco e decide di puntare tutto su un’altra nicchia di mercato, facendola diventare il suo mestiere, ossia quello dell’incisione delle conchiglie per la produzione di camei, allora un mondo ancora in parte da esplorare. E ci riesce creando un suo stile, ma evidentemente il DNA dei Tagliamonte deve essere predisposto alla ricerca di un costante cambiamento, perché già suo padre Nino vira la produzione verso lavorazioni di ispirazione greco-romana fino ad approdare a quelle delle paste vitree. «Fu mio padre a iniziare un lungo percorso di ricerca fra i musei di Ercolano e New York, per studiare i calchi originali. Il passo successivo fu poi trovare a Venezia artigiani in grado di riprodurre quelle tecniche antiche, compresa quella dell'incisione sulle pasta vitree». Ad oggi, il brand ha un ufficio operativo negli Usa e la produzione in Italia, a Vicenza, ma i principali venditori restano comunque negli States dove ora a funzionare sono soprattutto i web retailer specializzati in luxury e designer brand, come per esempio The RealReal. «In America si vendono molto piccoli collectable, che si possono personalizzare con colori e soggetti particolari. Spesso gli oggetti medio piccoli sono comprati in serie con colori diversi, come per esempio i pendenti, gli orecchini, i charms».
