I Cristalli Pop di Giovanna Engelbert per Swarovski

Come succede da 125 anni i cristalli sono e restano l'anima e il cuore di Swarovski, ma con l'arrivo di Giovanna Engelbert come Direttrice Creativa entrano in un racconto più ampio, diventando i portavoce di un vero e proprio lifestyle, i protagonisti di un mondo fatto di sogni accessibili e di desideri realizzabili perché scaturiti da un "Wonderlab" che è «un’idea, un luogo immaginario dove scienza e magia si incontrano, eccentricità ed eleganza si intrecciano, un luogo che incarna tutti i valori di Swarovski e che continuerà a essere una fonte d’ispirazione per gli anni a venire», ha spiegato al suo esordio la Creative Director. Prima espressione del suo pensiero estetico è stata la Collection I, con la quale, racconta, «ho voluto esplorare la geometria essenziale del cristallo e il suo potenziale come materia prima». Un approccio massimalista alle forme, ai colori, ai tagli, come puro spunto ornamentale. Il passo successivo è stata la Collection II, più che una collezione, un progetto innovativo per introdurre i gioielli in una dimensione onirica e magica: rivelano la potenza della trasparenza del cristallo, rimandano allo spirito della cultura boema, rendono omaggio all'arte di Gustav Klimt. Ma nelle intenzioni della Engelbert, si legano soprattutto al concetto contemporaneo di inclusività, perché sono gioielli di cristallo con i quali giocare, fare magie, inventare storie per esprimere la propria individualità, qualunque essa sia. Rientra in questa visione "aperta" verso consapevolezza e condivisione il progetto digitale studiato in collaborazione con il fotografo Mikael Jansson che ha realizzato 25 ritratti attraverso i quali svelare la Collection II su Instagram. Una mostra online che diventa campagna di comunicazione, con i gioielli parte integrante delle variegate personalità e professionalità di un gruppo unico – da Lourdes Leon, figlia di Madonna, ad Adwoa Aboah, modella e attivista, da Sharon Alexi, modella e artista, a Kelsey Lu, cantante e violoncellista – senza distinzione di età, genere, nazionalità. Con un solo comune denominatore: uno stile riconoscibile immediatamente come appartenente al "Wonderlab" Swarovski.